1. [서론] 왜 사람들은 ‘계획에 없던 소비’를 계속하게 될까?(키워드: 충동구매 심리, 소비자 행동, 계획되지 않은 소비)사람들은 스스로 이성적인 소비를 한다고 믿는다. 하지만 실제 소비 패턴을 보면 많은 경우 '계획에 없던 구매', 즉 충동구매로 이어진다. 매장에서 한두 개 더 장바구니에 담거나, 온라인 쇼핑몰에서 ‘지금 할인 중’이라는 문구를 보고 클릭해 결제까지 마치는 일은 누구에게나 익숙하다. 이처럼 충동구매는 단순한 소비습관의 문제가 아니라, 사람의 심리구조와 환경에 깊이 뿌리박혀 있는 현상이다.심리학자들과 소비자 행동 연구자들은 충동구매를 단순한 유혹이나 약한 의지로 설명하지 않는다. 오히려 뇌의 보상 시스템, 감정 상태, 사회적 비교, 환경 자극 등이 복합적으로 작용한 결과라고 본다. 이..
